如何增强中国电视媒体国际传播力
胡占凡
在以高度信息化、开放性为主要特征的当代世界，国家软实力的提升离不开新闻媒介。特别是电视媒体，因其所具有的信息传播和舆论引导功能，成为体现国家软实力，担当软实力传播任务的重要工具。根据《中国国家形象全球调查报告》显示，超过60%的受访者通过电视媒体了解中国，比例最高。
习近平总书记在十九大报告中要求，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
习近平总书记的重要指示，明确了国际传播的方向目标、重点任务和基本遵循。电视媒体作为国际传播的重要载体和前沿阵地，应当思考如何发挥好“第一媒体”的优势，在理念、技术、形式、载体、表达和内容上不断创新，在提升国际影响力和话语权、推动中华文化“走出去”方面发挥引领作用。
一、目前中国电视海外传播现状
目前，全球大约有20家具有国际影响的24小时新闻电视媒体，基本都集中在欧美发达国家，比如美国的、CBS、ABC、FOX，英国的BBHK等。中国电视对外传播目前整体实力不强，但初步形成了以CCTV、凤凰卫视为主力军，以东方卫视、黄河台等为方面军，以多语种、全媒体、全天候为发展趋势的对外传播新格局。
当前，中国广播影视已覆盖230多个国家和地区，2016年全国影视节目出口额为6。57亿美元，是2012年的1。33倍。中国电视剧的输出，正在从过去输出单部剧走向开设“中国剧场”时段，从“散兵式输出”变成“规模化输出”。2016年年底至2017年年初，央视在尼泊尔、牙买加、新西兰、蒙古等国的电视台开设了“中国剧场”。纪录片仍是迄今为止最为走俏的电视节目。据统计，2012年中国影视节目交易中心的海外销售总额中，纪录片比重达17%，创历史最佳。《舌尖上的中国》发行到东南亚、欧美27个国家和地区，单片首轮海外销售即达35万美元，创造了近年来中国纪录片海外发行的最好成绩。“中国故事、国际表达，全球题材、东方视角”，成了中国纪录片与国际沟通最有效的途径。
过去，新闻类节目“走出去”一直是中国的短板，世界主流媒体对中国电视新闻几乎“视而不见”。然而，近5年来，这一局面有很大改观。最新数据显示，截至2017年11月10日，7741条中国新闻通过中国唯一的视频通讯社——国际视通被全球7大洲1546家国际媒体采用，转引近26万次，其中，美欧两地采用比例高达87。3%。
有一个显著的变化是，进入11月以来，以美国《时代周刊》、德国《明镜周刊》为代表的西方传统强势媒体，对中国接连做了密集的正面报道，分别发表封面文章《中国赢了》《醒来》等。这说明，随着中国日益走向国际舞台中心，中国对世界、世界对中国的影响同步加深，对中国的高度关注恰恰说明国际舆论中的“中国份额”正在持续攀升。但必须清醒地看到，“西强我弱”的国际舆论格局并没有根本变化，西方主流媒体仍然主导国际社会的对华认知。央视曾经联合专业机构做了一个16国调查，调查显示，无论是关于中国的信息，还是关于中国突发事件的信息评论，西方主流媒体都是海外受众的“第一信息源”。除本国媒体外，28。4%选择国际知名传统媒体，22。7%选择国际知名新媒体，仅有9。5%选择中国传统媒体。
二、制约中国电视节目海外传播的主要因素
一是意识形态差异的阻碍。电视节目呈现出的社会存在形式、思想、思维、生活方式，本身就是意识形态的一种展示。西方媒体对我国媒体国家官方身份持有严重的不信任，甚至抱有明显的戒心。
二是国际舆论环境的制约。比如美国控制了全球75%的电视节目生产制作。中西方媒体传播信息流通、报道内容和数量长期保持不对等和不平衡，我国对西方了解程度相对较深，而西方对我国真实状况的了解仍处于片面化、陈旧化的状态。
三是对国际市场规则缺乏了解。我们对海外受众的价值观念、视听习惯，以及跨国传播的运作环境、基本规律缺乏研究，在走出去的过程中缺乏本土化的编辑、准确的定位和有针对性的市场开拓。
四是东西方文化差异的制约。东西方有着文化陌生感，造成排斥心理和文化解读的误差，语言的不对等也限制中国文化的海外表达。比如《甄嬛传》里古典、诗意、温婉的台词，很难准确地翻译给外国受众。
三、如何提升中国电视国际传播能力
关于中国电视如何做好国际传播，如何提升国际传播力和影响力，我认为可以重点抓好以下几方面。
（一）充分运用视频传播渠道，积极创新话语体系，讲好中国故事，展示中华文化魅力
国际传播，也是内容为王，说到底就是“讲什么”“怎么讲”“谁来讲”的问题。比如，BB等老牌媒体依靠强大的新闻采编能力和独家观点评论取胜。他们采取的是“新闻立台”战略，BBC的“新闻部”是世界上规模最大的电视新闻采集机构，近2000名记者遍布世界各地。
中国电视的国际传播靠什么取胜？还是要综合各家所长，形成自己独特的风格。
在话语上，我们要构建融通中外的新概念、新范畴、新表述，努力创新话语体系，着力讲好中国故事。
在定位上，我们是中国立场，代表中国和第三世界的声音。
在内容上，不能人云亦云，不能被牵着鼻子走，要始终立足讲好中国故事，增强自己的议程设置能力。
在时效上，要快速反应，以最快速度对重大事件进行报道，赢得话语权。
在表达上，追求中国化视角、国际化表达，向西方传达我国的观点，但传达的方式可以借鉴西方的表达方式。