第八章
我相信张萍部长的话，不然，三亚也不会有今天这个样子。
三亚接受美、以美为自己的形象增光添彩、提高实力促进经济与社会发展的路途，其实也不平坦。
三亚今天的市委书记江泽林先生提出一个“注意力经济”的概念，听起来很新颖和时尚。而三亚走过的20年风雨历程，细细分辨，“注意力经济”其实一直是他们运作城市的一个有效经验。
而把“美丽”作为“注意力经济”中的一项突出内容则是他们成功的根本所在。
“美丽”的意识从什么时候开始，这是三亚人走向成熟的标志与起点。对于自然美，三亚的普通人从第一个游客那里赚到钱的那一刻起就知道了，但这只是最原始和肤浅的自然美意识。1987年初，三亚举行了首届“少林可乐杯”铁人马拉松比赛活动，参加的45名男女运动员来自19个省、市、自治区，这样规模的活动在今天看来似乎很不起眼，但在20年前的三亚，可谓风光得很。三亚人第一次意识到通过一次体育活动，能够让三亚之外的人了解三亚。这是所谓的“注意力经济”在三亚的萌芽阶段。可惜最初类似的活动搞得并不热闹，也缺乏新意，其内容和形式上仍然没有摆脱依赖三亚自然美的基本优势。
1996年，钟文当市委书记时期，旅游局蔡世东等人就开始琢磨起一件当时在中国还非常敏感的事情——“选美”活动。
“我们三亚自然风光那么美，如果再有美女的配合，就是美上加美！”蔡世东等人早已摩拳擦掌，有一次他们试探着跟市政府领导提起了这件事。
“沙滩、美女……这是滨海城市的特点嘛！”有个市领导顺口说了一句。当时提“美女”，还是很敏感的词句，特别是从领导口中说出。这让蔡世东等人兴奋不已，他们回到旅游局高兴地痛饮了几箱啤酒。“干，领导只要不反对，我们就干！”蔡世东来劲儿了。
这一年，首届“天涯海角国际婚庆节”拉开了序幕。来自美国、法国、加拿大等国的118对新婚佳偶和跨国夫妇、金婚老人参加了这次活动。开幕式还专门请来了美国电视节目制片人、主持人靳羽西女士。这是三亚第一次以人为美的主题内容所举办的大型活动。在这样的国际婚礼上，最漂亮的当数那些年轻的新娘，她们时而穿着婚纱，时而穿着比基尼泳装，一个个光彩夺目，吸引了众多游客，活动通过电视和平面媒体的报道更吸引了全中国乃至国际上的观众与读者。
“有戏！三亚要想有所风光，离不开美女衬托！”蔡世东他们开始相信美女会给三亚带来好运。“天涯海角国际婚庆节”从此被列为三亚市的一项保留活动。
“既然婚庆节能够吸引人，你们何不把它弄得更美些、声势更大些？”这时，又有市领导对蔡世东他们说。
还有什么可以比婚庆节更吸引人的呢？蔡世东和旅游局的人开始了新的盘算。“这还用想吗？弄个选美比赛，不就成了嘛！”旅游局里年轻人多，思想新潮的人有的是。
选美？三亚搞选美成吗？
这可是“禁区”啊！有人悄悄在蔡世东耳边叮咛道，并且用眼睛狠狠地盯了他一阵，意思是：你这个旅游局长小心踩“地雷”啊！“老实说，当时我一听选美这个词是既兴奋又紧张。兴奋的是我内心的一个想法终于得到了有的同志的回应。紧张的是，这选美在中国几乎是一个不可逾越的禁区，弄不好我们三亚会栽在里面。搞不搞，怎么搞，我想了很久。可让我放弃，我实在不甘心，于是最后想了一个招儿：先在我们旅游局内部搞一个‘企业形象代表大赛’。这样的活动从形式看，是企业行为，出了事，最多我们旅游系统承担点责任就完了。如果反映好呢，我们就再往前走……”蔡世东拍板了。
以三亚旅游行业的名义发出的通知，很快到了各旅游企业。别小看了这个形象代表比赛，各个单位接到通知后可就忙碌开了：“一定要认真选出我们单位最漂亮的姑娘去比赛！”“实在找不到漂亮的，你们马上给我去招聘几个来！”“绝不能输！输了以后我们还有什么面子在三亚待着？”旅游行业的老总们比着劲儿为“形象代表比赛”作着准备。
“老蔡，听说你们在搞什么企业形象代表比赛，有这回事吗？”某一天，市政府有人打电话过来询问此事。
“是、是有这回事。嘿嘿，我们主要是想配合市里整治旅游环境，为提高三亚形象而搞的一项小活动。”蔡世东小心谨慎地回答道。
“好嘛！这有啥好躲躲闪闪的，你这个蔡世东！到时候别忘了邀请我们去参观比赛啊！”“一定！一定！”蔡世东放下电话，额头的汗水已经流了下来。他随即吩咐部下：再强调两条，一是参赛选手必须是我们旅游企业内部的人，二是评委也必须是我们自己内部的。总之不能越过“内部”这二字！“内部”活动如期举行。可谁也没有想到，正在举办比赛过程中，国家旅游局的一位司长来到了三亚。这位爱好摄影的司长听说三亚旅游局有这么个活动，非要过来“看看”。这一看不要紧，司长手中的照相机就没完没了地把整个活动给照了下来。
“你们帮我冲的照片千万别忘了寄给我啊！”司长离开三亚时，一再对蔡世东他们说。
“放心，一定会寄的！”蔡世东向他保证。
“企业形象比赛”的照片寄到了北京。蔡世东那几天心里七上八下的，一直在等待上面的消息。
十天、半个月……一个月、两个月过去了，啥风声都没有。蔡世东出差到了北京，又碰上了那位司长，满脸谦和，小心地问：“那些照片你收到了没有？”“收到了，收到了！挺好的，我给单位的同事们看了，他们都觉得挺好，说你们三亚旅游局蛮有创新。”司长说。
蔡世东这才彻底放了心……明年继续搞，而且我看可以把活动范围搞得更大一点！蔡世东回到三亚，一下子底气十足。
第二年，三亚旅游企业形象代表比赛再次举行。这回参赛的选手扩大到“相关企业”都可以参加。
“老蔡啊，我们单位也准备推荐代表参加你们的活动啊！你得给个名额呀！”有人打来了电话。
“你是什么单位？”“我们是市政府的××局呀！”“这个……”“什么这个那个！你老蔡通知上写得清清楚楚，说是与旅游相关的单位。你说我们是三亚市政府下属的单位，市委钟书记的报告你听过吧？他怎么说的你老蔡没忘吧？钟书记说，我们三亚是旅游城市，政府各部门与旅游业密切相关，凡与三亚旅游相关的事义不容辞。你说吧蔡大局长，我们到底与旅游相关不相关？”“哈哈哈……相关！相关！”“好！那我们也报名喽！”“欢迎！欢迎！”蔡世东放下电话，心里乐开了花。
这回“三亚旅游企业形象代表”比赛的规模和水平可就比第一次要高得多了，首先参加的人数多出几倍，其次档次也提高了。主持人有中央电视台的人，评委连英达这样的名人也参加了。