第二节发挥新媒体在中国电影创作与传播中的作用
近三年来，国内电影市场一派繁荣，票房总额连续三年呈现跨越式增长。美国电影协会（MPAA）统计的全球电影市场数据显示，2013年中国电影票房总额达到36亿美元，占据全球市场份额的10%，是全球第二大电影市场；如果按照年人均票房来算，全球票房总额排名前21的国家和地区里，中国的年人均票房排在第20位。与此同时，中国电影放映协会统计数据显示，截至2013年11月25日，全国电影院平均上座率仅有15%，电影供给的产能利用率非常低。这三组数据深刻说明，中国电影市场急需改变粗放发展方式，响应全球文化创新与改革的大趋势，利用日益强大的新媒体技术，实现产业结构的调整和升级。
诚如法国社会学家弗雷德里克·马特尔所言，全球文化战争是一场“通过文化与信息的传播来赢取新的地区影响力而展开的战争”，21世纪以来，中国持续加大对互联网的建设力度，无论是在信息技术人才培养上，还是在硬件环境更新上，都投入了巨大的财力和物力，就是为中国文化软实力的提高奠定基础。2013年，中国互联网络信息中心（IC）发布的报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5。91亿，比2012年年底新增网民2656万人，互联网普及率为44。1%，较2012年年底提升了2。0%。与此同时，我国手机网民数量快速增长，截至2013年6月底我国手机网民数量为4。64亿，较2012年年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78。5%。[1]由此可知，中国的网络建设已经初具规模，无论是在覆盖率上还是流量上都处于世界领先水平。
新媒体技术为中国电影的发展提供了更多可能。依托于国内日益强大的互联网平台，传统文化与现代科技的多元碰撞不仅能激活青年导演的创作思维，还能潜移默化地影响并提升新一代观众的审美能力，有助于提升中国电影的艺术品质。