第二节导语的磁能
《疑难问题辞典》的作者安布诺斯·拜厄斯这样描述导语的重要性：“任何一个新闻记者，只要他曾经为写作导语绞尽脑汁，就会深知写作导语为什么如此费劲，因为导语对他和读者来说都很重要。导语的写作使得他的精力高度集中，迫使他作出决断：这条新闻里什么东西最重要；应该强调什么；而且导语如何写会直接影响到这条新闻的其余部分。”
由此可见，导语一般来说应该有以下作用。
第一，读者一看导语就知道这条新闻写的是什么。
第二，读者看了你的导语愿意继续读完这条新闻。
第三，有适当气氛的导语可以使读者身临其境。
作为“居要的片言”，导语展现报道主题，决定整篇报道的基调和框架，是新闻报道的纲，纲举则可目张，其重要性不言而喻。而对以发布“新”信息为目标的动态新闻来说，导语吸引读者的作用更加重要。
霍华德·海恩曾参与编写美联社写作手册。他列举了一条优秀导语的九个特点，即提供消息、简短、明晰、简单、直截了当、生动、客观、富于色彩和格调高尚。
对动态新闻的导语来说，提供消息和明晰两个特点尤其重要。
一、提供明晰消息的导语
导语的长度没有一定的规定，但通常是以越短的形式表现出来越好。记者或编辑很难根据一定的公式去写作和编写稿件，但是，对一个初学者来说，导语不要超过3行的劝告是有用的。在导语中，最重要的是要把消息清楚明白地传达给读者，过多的形容词和其他修饰词都是毫无用处的。
那么，导语如何提供明晰的消息呢？
简单地说就是新闻要素齐全——五“W”和一个“H”，即here、Why、How。这是记者准备写导语需要回答的问题。当然，导语中不一定需要包含所有的五个“W”和一个“H”。其中哪一个或哪一些是重要和应该突出的，应由记者或编辑根据实际情况确定。有经验的记者在写作导语时并不需要考虑这个公式；而对初学者来说，考虑五个“W”和一个“H”是非常重要的。
“你如果不会思考就不会写作”——写作是清晰思维的具体体现。这就是说，在你动笔写导语之前，你必须筛选头脑里或笔记本中的全部材料，选出最重要和读者最感兴趣的方面，这个方面就是你可用的导语写作素材。
筛选材料是对一个新闻工作者是否优秀的考验，因为筛选的过程就是判断新闻价值的过程。判断选材是否恰当有一个诀窍，即记者把自己放在读者的位置，想想会对什么感兴趣。
二、导语的不同形式
根据五个“W”和一个“H”的要求，动态新闻可以有不同形式的导语。
（一）人物导语Who
名字出新闻，但必须是名人的名字。从总统到歌星，从银行家到毒枭，只要是名噪一时的人物都可以成为动态新闻报道的对象，但是，即使是人所共知的俄罗斯总统和美国总统，在其名字前都要加上“某国总统”。
当美国总统或其他国家的总统被用作消息来源时，他的名字十有九次被用在消息的开头，因为他的名字具有权威性，必然会引起读者的注意。
【华盛顿电】美国总统克林顿今天宣布，美国将对海地动武，以解决那里的政权危机。
但是，在人物导语中，如果不是名人，那么导语中可以不出现名字。例如，一个过门才6个月的19岁的新娘今天承认，她想毒死其丈夫，因为他批评她做的菜不好吃。而这个新娘的名字可以留到后面去交代。
（二）事件导语>
下面是一条纯事件导语，新闻要素很齐全。
【新华社赫尔辛基9月28日电】一艘载有867人的爱沙尼亚客轮28日凌晨因遇风暴在芬兰附近的波罗的海水域沉没。到目前为止，只有90人获救，其他人下落不明。
（三）时间导语When和地点导语Where
一般而言，时间很难成为一则新闻中的最重要因素，但是时间又是必不可少的，因为它表示一则新闻的及时性。例如，今年是抗日战争胜利××周年……同时间导语一样，通常地点只是作为导语中一种要素而存在，除非这一地点有特殊意义。
（四）原因导语Why
“Why”有时是新闻中最有意思的角度，可能是读者最想了解的问题。例如，由于股票和地产问题，日本首相细川今天宣布总辞职。
（五）方式导语How
从怎么样（How）的角度，经常能写出一条有趣的导语。例如，一条带有奇怪的牙齿痕迹的铅笔，使一位30岁的看门人今天被捕。他承认上星期撬了一所中学的校长办公室行窃。