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第三 怎样采访和写作国际经济新闻稿件(第4页)

虽然1994年的乌拉圭回合贸易协议第一次把农业纳入了这个以规则为基础的贸易体系,但许多分析家认为,实际上在放开农业市场方面并未取得什么进展。富国对农民的补贴每年超过3000亿美元,其中欧盟和美国提供的补贴最多。

(七)科学地运用数字,让数字为报道生辉

经济新闻数字多,这是不争的事实。多数经济记者对数字可以说“爱恨交织”。在很多情况下,不用数字说明不了问题,用多了或用得不合适则会给读者带来阅读困难,影响传播效果。英国著名科学家霍金在写《时间简史》时曾说“多一个公式,少一千个读者”。虽然科学公式与数字不能完全相提并论,但这句话对在经济新闻报道中科学、巧妙地运用数字还是有借鉴意义的。

然而,多用数字并不一定都会使新闻枯燥,让人费解。数字用好了可以给文章添彩增色。请看美联社的一篇关于通货膨胀的报道。

【美联社电】通货膨胀使语言和美元一起贬了值。

比如说,你想形容某种东西的价格便宜得不可想象,可以说它“不如粪土”。可是,眼下连土也不便宜了。

负责修建64号州际公路的伊利诺斯州公路局官员说,1972年,每方土的价格是72美分,去年猛增到1美元30美分,上个月又增加到1美元55美分。

鸡饲料以前和“便宜”是同义词,但是两年间它的价值翻了一倍。每包足够把一只小鸡养大的100磅鸡饲料现在价值9美元半——比一只鸡的价钱还要贵2美元。

美国有句成语是:“不比一张大陆币值钱。”

大陆会议发行了大量没有准备金的货币,导致了恶性通货膨胀,使得这些货币的价值比用来印刷它们的纸张还要低。但是,因为通货膨胀,一张保存完好的1776年发行的大陆币最近两年从15美元上涨到40美元。

而印刷纸,比如你手里的标准新闻纸现在的价钱是每英担(100磅)11美元,而15个月以前是8美元50美分。

如果问你为什么而生气,以至于你会说:“用炸药把他娘的炸了。”而自从去年以来,不同级别的炸药的价格上涨了22%到40%。现在每磅炸药价值2美元3美分,比一年前贵了68美分。

最后还有一句殖民主义者带来的土语:“还不如小炉匠的骂人话值钱。”小炉匠现在差不多已经绝迹了。不过,在森特雷利正好有一个,他每干1小时的活,价钱是8美元。

每当这位小炉匠用他丰富的腔调骂一句话,假设他因不小心用锤子砸了自己的手指而骂了那么15秒钟,他就得为这句15秒的骂人话所花费的时间支付2美分半。

该报道篇幅不长,完全靠数字来说明问题。由于它运用巧妙,加上语言幽默,让人既能感受到无处不在的通货膨胀之沉重,又可以在轻松中读完整篇文章,一如一幕悲剧,让观者笑中带泪。

在新闻实践中,一个为记者们广泛采用的手法是,把单个的数据进行换算或折算处理,如2002年6月14日《人民日报》的文章“战胜饥饿重在行动”,是这样处理数据的:

目前,全世界每天因饥饿死亡的人达2。4万,相当于每4秒钟有一人饿死;据统计,穷国欠富国的债务高达2。8万亿欧元,相当于法国、英国和奥地利三国全年国内生产总值的总和。

报道将每天的死亡人数换算成死亡频率,突出其死亡人数之多,比较容易让读者感受和认知情势的严重性。同样,将负债金额折算成几国的国内生产总值的总和,更利于读者直观理解。

现在媒体更多的用图表形式来处理成组的数据,如用柱状表示数据的横向或纵向比较,用圆形切割图表示数据的比例分布,用曲线图表示相关经济领域数据的发展走势。这样处理数据更直观、形象,从而使读者更容易理解和接受。2001年12月31日,美国《商业周刊》刊登了《2002年美国经济前景》的深度分析与预测性报道,就是分别用6个图表来展现6项不同的经济指标,预测美国经济将在2002年复苏的趋势,让读者一目了然。

四、“华尔街日报”式的写作技巧

(一)小人物与大事件

即使是小报都很少能拥有《华尔街日报》那样广泛的读者。作为美国屈指可数的几份全国性发行的严肃大报,它的销量一直名列前茅,对于一份专业的经济类报纸来说,无吝是“世界奇迹”。

《华尔街日报》的长盛不衰与美国经济的发达是分不开的,但它之所以能脱颖而出,当然也有其自己的独门秘籍,其中颇为厉害的一招就是“华尔街日报”体——从与重大新闻事件有关的某一有趣的人物或者小故事写起,然后从小故事中引出大事件,最后再折回去照应开头的新闻报道方法。多年来,该报的记者对这种体例情有独钟、乐此不疲。

“华尔街日报”体新闻的结构

专业的经济新闻写起来宏观深奥又容易枯燥乏味,却因与读者的切身利益息息相关而广受关注,于是《华尔街日报》的记者率先使用了一种“以小见大”的讲故事的报道技巧,打破了普通人阅读专业经济问题的障碍,自然令其大受欢迎。而且,这种选择一些普通人的故事来讲大道理的技巧,还有另外的“红利”——容易把读者带入报道中,使他们身临其境感受“与我有什么相关”,或者“有什么重要性”。例如,受众也许对微软公司的一项改革不感兴趣,但如果从一个被提升的年轻程序员写起,这篇报道便有可能吸引读者读下去;有的读者对养老金制度变动的影响摸不着头脑,但如果将一个中年人作为例子剖析,读者就容易理解了。

(二)“华尔街日报”体的写作技巧

近几年,有人认为“华尔街日报”体已经日渐衰落,原因是写作难度太大,令不少记者望而却步,这其实是没有真正理解它的精髓和适用范围所致。掌握了合适的技巧,使用“华尔街日报”体进行写作并不困难。

第一,需要“以小见大”的新闻事件通常都比较大,往往与重大经济、政治、军事和社会问题有关,而且非专业人士未经清楚的解释难以理解或了解其全貌,譬如大政方针对公众日常生活的影响等。第二,“以小见大”常常是以小事情见大道理。第三,“以小见大”实际是一种由特殊到一般的方法。第四,“以小见大”是方便读者理解“与我有什么相关”,或者“有什么重要性”。最后,风趣幽默是使一切文章吸引人的不二法门。把握了这几点,写作“华尔街日报”体的报道就比较轻松了。

开章,叙述一个引人入胜的故事,以吸引读者的目光。

第二部分是过渡段,使读者自然地从一开始描写的人物转到报道的主题上去。在这段里,要让读者了解到为什么要写这篇报道,内容通常包括采用倒金字塔写法时导语部分的内容。这种从特殊到一般的过渡段通常在离开章不远的地方。

过渡段后的部分解释或阐明报道的主题。这部分在行文上可以用“倒金字塔”体,按材料的重要性来安排顺序。

最后是结尾。这一点与“倒金字塔”完全不同——“倒金字塔”写法越接近尾声越不重要,而用“华尔街日报”体写作必须有一个强有力的结尾,才称得上好的报道。

《财富》以沃尔玛荣登世界500强榜首来反射美国产业结构由制造业向服务业转型的历程与意义。

服务业公司荣登世界500强榜首

一个出售廉价衬衣和钓鱼竿的商店是如何成为美国实力最强的公司的?沃尔玛百货公司的发迹史可以浓缩为以下三个阶段:1979年它全年的销售额为10亿美元;到1993年,一周就能达到这个数额;在2001年则仅需一天之功。

这是一个惊人的故事——这个1962年始创于阿肯色州乡村地区的沃尔玛百货公司就这样在今年一跃登上了《财富》500强的榜首。公司创始人萨姆·沃尔顿一面千方百计提高销售额,一面以先进的信息技术降低成本。他以严格的“10英尺规则”(向在这距离之内的顾客致意)鼓励员工更多地销售。换句话说,他是当今经济戒律——服务规则——的第一位传道者。事实上,沃尔玛百货公司是第一个跃居《财富》500强榜首的服务业公司。1955年,当《财富》杂志第一次公布它对美国最大公司的排名时,沃尔玛甚至尚未问世。那一年,通用汽车公司是美国最大的公司,此后不是通用汽车公司就是另一个大公司——埃克森公司独占鳌头。沃尔玛的成就还标志着一个更重要的经济转变——从生产商品向提供服务转变。1953年美国制造业的就业人数占总就业人数的比例达到最高点——35%,从此就逐年下降。根据劳工统计局的数字,到2010年结束的这个10年里,制造业将创造130万个就业机会,而服务业创造的就业机会将高达2000万个。换一个角度看,今天在服务业中工作的人数是其他行业的4倍。即使在制造业中,服务在业务经营中所占的比例也越来越大。

随着美国人的富裕程度日益提高,消费变得越来越复杂,人们开始把更多的钱花在服务方面——看电影、旅游、抵押买房、为房屋保险、偶尔到豪华饭店度个周末。经济学家称这种现象为需求变化;本刊则认为这是本年度评出的100家最大公司中有64个是服务业公司的主要原因。

这条新闻通过强调“沃尔玛百货公司是第一个跃居《财富》500强榜首的服务业公司”的意义以及沃尔玛的成就“标志着一个更重要的经济转变——从生产商品向提供服务转变”,反映服务业的发展趋势、前景及其重要的经济意义。

在国际经济新闻的报道中,适当借鉴《华尔街日报》的写法,对化解经济报道的“三难”问题大有裨益。

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