第四节2010年上海世界博览会报道案例分析
世界博览会是展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。自1851年英国伦敦举办第一届展览会以来，世界博览会始终保持着旺盛的生命力。它不仅展现人类文明进步的成果，更提出人类文明所面临的问题，并致力于推动这些问题的解决。
从1851年第一届伦敦世博会到2010年上海世博会，一个多世纪过去了，其中，大众传播机构经历了突飞猛进的变化，传播技术的更迭出新将世博会的精神内涵传播推向了一个又一个的**。
对于世博会的报道，中国媒体早先就有涉及，像1958年比利时世博会、1962年西雅图世博会，但报道的主体仅限于新华社和《人民日报》这样的中央媒体，而且是纸质媒体，播发的新闻也以简讯为主，一届世博会的报道篇幅不足10篇。纵观这一阶段的世博会报道，总体特征是：政治化、零散简单、具有鲜明的阶级色彩。
中国的改革开放，不仅是时代的一个转折点，也是媒体领域，新闻报道的一个新起点。从1982年美国诺克斯维尔世博会起，中国媒体，包括电视媒体，开始更多地涉足世博会报道，报道的规模、持续性和时效性都得到了很大的改进。
2010年上海世博会，通过三年申办，七年筹办，终于在上海拉开序幕并成功闭幕。
媒体的报道开始寻求特色化传播，挖掘世博会科技、人文的亮点，并突出“中国特色”。
以上海世博会为例，媒体都大幅报道了中国馆和中国馆日的情况，并对世博会全程进行了追踪报道，充分彰显了新闻专业主义。
本着“城市，让生活更美好”的主题，世博会力图从多方面呈现世界各国在经济转型、科技创新、环境保护、文化传承等各方面的经验和借鉴，使之成为不同文明间一次对话与合作。
而中国也在此次世博会中打造了两个“第一”，一是第一个以“城市”为主题的世博会；二是第一个在发展中国家举行的世博会。中国用自己的努力践行了“成功、精彩、难忘”的办博目标。
值此契机，世界各国媒体也纷纷出动。据统计，世博期间，参与报道的海内外记者人数近1。3万名，其中境外记者3500名，境内记者9000多名，分别来自1200多家中外媒体机构。
在世博会的报道中，这些媒体从业机构和人员从大局出发，精心策划、全力以赴地为上海世博会的宣传报道做出了自己的努力和贡献。
下面以上海广播电视台世博报道为例，对上海世博会报道特色进行分析。
1。全方位系统配置与报道框架
从4月30日到5月2日，东方卫视与上海电视台新闻综合频道并机直播，推出了为期三天的直播节目——《世界，你好！——中国2010年上海世博会开幕直播特别节目》，通过演播室嘉宾访谈、记者现场连线、专题片播放、多媒体互动等形式，全方位、多角度、立体化地展现了世博会开幕、开园的盛况。
播出时段与栏目板块
续表
演播室系统配置
广播频率、电视频道资源
上海广播电视台充分调动和集合旗下现有15个电视频道和11个广播频率资源。
上海新闻综合频道和东方卫视进行了为期3天的开幕式全天大直播；第一财经、外语、纪录片等各个专业频道也通过各自平台，以新闻、综艺、音乐、纪录片等多种形式在不同人群中形成了世博节目热潮。
广播方面，上海人民广播电台和东广新闻台并机推出了为期三天的世博大直播《璀璨世博耀浦江》；上海人民广播电台的《990早新闻》《990晚间新闻》和东广新闻台的《东广早新闻》《东广滚动新闻》共编排播出世博相关消息报道800多条（次），形成了很好的舆论合力。
除了世博园区概貌、开幕仪式、烟火表演等议程类硬新闻外，还报道了像《“世博人家”多才多艺》《亮丽外滩迎接世博》等软性新闻题材。从人到事，从园内到园外，点、线、面全景式地展示了世博盛况，不仅从广度上面面俱到，而且从深度上开拓了新闻报道的内涵，丰富了节目的内容。
在报道中，世博园航拍的镜头，采用的是央视的画面；一些时政消息，如，国家领导人迎接出席世博会的各国嘉宾、会见某某国总理，用的是新华社和中央电视台新闻。
多样化的嘉宾解读和高频率的记者连线，使得节目亮点频出，时政消息、嘉宾约见和记者连线相互协作，组成一个和谐、有机的整体。
而在嘉宾的设置方面，东方卫视发挥了本地媒体的地理和人脉优势：除了在园内、园外多处设点进行直播连线，上海台还在不同的节目时段，针对不同的节目内容，邀请到了最适宜的节目嘉宾，进行分析、解读。如，在介绍世博园区概貌、规划时，邀请到园区运行指挥中心指挥长许定，在解读世博开幕式表演时，邀请到世博会开幕式总导演滕俊杰等，同时复旦大学多位教授也先后来到演播室与主持人聊天、以学者的角度分析、探讨世博会的台前幕后。
上海电视台充分调动了全台上下，频道和频道间的资源，使之共享，像关于世博人家，动迁居民的报道，采用的就是上海电视台纪实频道制作的节目片段。这样多元的节目形态不仅丰富了形式，也凸显了主题，满足观众信息需要的同时，也让观众看得轻松、愉悦，起到了很好的视听效果。
上海地区36个频道同步转播了开幕式，开幕式的节目收视率达到37。02%，节目收视份额达到77。29%。从全国26个城市的数据来看，开幕式在全国26个城市的收视率达到17。66%，同时段收视份额占41。01%，东方卫视在开幕式的转播中收视率达到1。44%，仅低于央视综合频道，位居第二。