第三节价值取向
新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准。
对于电视采访策划来说，所有的新闻、娱乐、教育、服务节目中的采访都离不开提供信息、沟通社会、服务观众、指导生活的原则。因而，新闻价值观念依然可以作为记者判断事物、确定选题的参照和依据。
1。观念与尺度
新闻价值观念产生于西方19世纪30年代的大众化报纸时期。由于当时报纸成为广为流传的读物，因而读者兴趣成为判断选择新闻的“试金石”。围绕读者兴趣，逐渐形成了衡量事实的价值尺度。
（1）新闻价值的传统标准要素
兴趣——新闻能否引起受众普遍兴趣，记者判断事实时要考虑面对什么样的受众。
影响——新闻能否产生什么样的社会影响，记者判断事实时要考虑其影响程度。
接近——新闻能否产生影响、引起兴趣同受众接近程度有直接关系，记者判断事实时要考虑接近性因素。
及时——新闻必须要及时，否则成为旧闻。记者判断事实时要考虑时间因素。
显要——新闻人物的显要程度往往能引起普遍关注，记者判断事实时要考虑人物知名度。
异常——不寻常的事、重要创举都具有异常性，记者判断事实时可以参照空前、绝后、唯一这三者因素。
冲突——战争、罪犯、政治争端、竞赛等都包含程度不同、意义不同的冲突，记者判断事实时要考虑社会冲突这一因素。
上述7个要素作为传统的新闻价值标准反映出记者判断事实所依据的尺度。需要指出的是，记者判断事实在新闻价值要素取向上的考虑并不是没有主次的，有些新闻可能取向其中某几个要素，这几个要素中必然有一个是主要的取向。
随着新闻报道的发展变化，许多新闻已经不能用传统标准衡量其价值。比如，有些新闻往往不包含冲突，也很少猎奇，人物并不显要，一些新闻没有明确的时间。现今，传播媒介花许多时间和篇幅报道同人的生活紧密相关的内容，这些内容往往只具有接近性一个要素。
为适应新的变化，现代新闻学将传统新闻价值标准加以浓缩、扩充，概括成更加简要的几个要素。
（2）新闻价值的现代标准要素
传统上，新闻价值的要素主要是：兴趣、影响、接近、及时、显要、异常、冲突等。随着大众化传播方式的多样发展，出现了“生活方式”报道形式，新闻价值要素又得以浓缩和补充。
1984年，美国出版的《广播电视新闻报道写作与制作》一书，将电视新闻的价值要素归纳为以下四点：影响（impaterest）、信息（information）、可视性（visual）。分析开来，可以发现这四点要素是围绕着现代电视传播的功用而形成的。前面我们提到，提供信息、沟通社会、服务观众、指导生活是电视各档节目采访策划的准则。以上新闻价值的四点要素同这四点具体功用的发挥是紧密相关的。
影响——新闻对受众产生的普遍影响，不单纯指政治影响，对受众生活产生的影响往往是更能产生效果。记者在判断事实时需要考虑对哪些受众产生影响？是否会立即产生影响？直接影响有多大？间接影响有多大？
趣味——新闻对受众是否具有一定趣味。趣味并不是指俗不可耐、毫无意义的趣味，新闻趣味正日益向高级趣味发展。因而，记者判断事实时需要考虑向受众传播什么情趣的内容既能让人们产生兴趣又能让人们有所回味。
信息——新闻对受众能否提供有用的信息。信息包括各种信息，特别是同人们生活贴近的信息更能产生普遍关注的效果。记者判断事实时需要考虑新的信息不仅是受众想知道的而且还应是受众应该知道的。
上述三个标准要素在一条新闻中可能全都具备，也可能只具备其中一个、两个。一般来说，具备“信息+影响”或“信息+趣味”两个要素的比较多。
对于电视新闻来说，还有一个可视性要素（visual）。不言而喻，可视就是让观众看到新闻图像。由于电视新闻可视性要素，有些广播、报纸采用的新闻，电视不能报道；有些广播、报纸只略提几句的报道，电视可能报道30秒或更长。例如，一场火灾报道，广播、报纸可以只报一个简要消息，而电视则要展现火灾现场，必要时可能作连续报道。
新闻价值标准从传统到现代的变化反映了新闻价值观念上的发展。其实，关于新闻价值要素构成历来都是新闻学最难下定义的，因此记者在判断事实时对于新闻价值取向也很难确立标准尺度。不过，传统的新闻价值标准要素和现代的新闻价值标准要素可以为记者判断事实提供具体的依据和参照。
从世界范围看，今天的广播电视传播用很多时间报道同人的生活有关的内容，告诉观众怎样消费、怎样保健、怎样工作、怎样娱乐、怎样对待人生、怎样认识人类社会……西方传播界将这种报道称之为“生活方式”报道，我国广播电视界称之为“贴近生活”“贴近社会”。广播电视在传播信息和新闻方面的发展变化，打破了传统的新闻价值观念。
今天的采访报道已经不能完全用传统的价值尺度来衡量。例如，许多报道中往往不包含冲突，也很少猎奇，人物并不显要。许多报道往往只有接近性，接近往往使人们发生兴趣，进而产生影响。种种变化表明，广播电视采访策划既要看到外部世界的发展，又要看到电视传播的发展。这样，才能以新的价值观念判断事物。
事实上，新闻价值要素的构成历来都是新闻学最难以下定义的，因而记者判断事物是不可能完全依照某一个标准尺度的。一般来说，记者判断事物，确定选题往往取向于某一个突出的要素，兼顾考虑其他要素，而不是将所有要素等量齐观。