第一节写作的衡量尺度
什么样的写作才算好？优秀的写作应该掌握哪些要领？写作能力怎样得以提高？首先来分析一下写作的“4个C”标准。
1。“4个C”的衡量标准
什么样的写作才算是高水平的写作？优秀的写作应该掌握哪些技巧，达到什么标准？
在西方广播电视界，为记忆方便，提出“4个C”标准，该标准引自美国汤姆·麦克尼克尔的《节目主持人写作评估》一文，用来衡量广播、电视写作水平。这“4个C”标准是：
Clear——清楚
cise——简洁
&——准确
&ional——口语
这“4个C”标准，可以说是新闻写作的基本要领，又是最高的标准。1991年，美国三所名牌院校——印第安纳大学、南加州大学、马里兰大学用这“4个C”标准，对美国三大电视网晚间新闻节目的三位一流节目主持人的写作进行了评估，所得出的结论是：优秀的写作读起来顺口，听起来自然，在总体上形成简洁、明快、流畅、直截了当的风格。
这“4个C”标准看起来明白清楚，但真正做到绝非易事。《节目主持人写作评估》一文作者麦克尼克尔认为：“新闻节目主持人的写作在总体上应该形成简洁、明快、流畅、直截了当的写作风格。”这个观点在世界范围内都是得到公认的。然而要形成这种风格，就要在具体的写作之中得以体现。
广播、电视写作较之文字写作的自由度要小，为什么呢？
表面看起来，几十个字的短短几句话，几百个字的文字稿没有什么深奥内容，也没有什么特别的修饰。但是，写作起来要考虑的因素比较复杂，画面、同期声、字幕等表现元素如何同文字解说融为一体？写作怎样起到应有的作用？文字的长度应该掌握在多长时间之内？等等。
事实上，“4个C”标准中的每一个标准对另一个标准来说都有一定难度。有时候，用100个字说清楚的事情要压缩到50个字才更为简洁，这不能不说是一种“冲突”，有时候，口语使用起来难免啰唆，但是要简洁就得避免啰唆，这也不能不说是一种“矛盾”；有时候，为了准确进行必要解释，文字数量就得增加，而节目长度又有限，既要讲清事实，语言上又要准确无误，也不能不说是一种“挑战”。
在准确基础上力求简洁、清楚、口语化，这样的写作才算是优秀的写作。
2。节目预告的写作
人们听广播、看电视的状态是边听边看，当一些重要的新闻播放时，往往是先听到节目预告，引起特别关注，接下来再全神贯注地收听、收看新闻节目的内容。
在广播、电视节目朝着规范化发展的今天，由于启用了节目主持人的形式，节目预告往往在播放开始先由主持人提示出来，预告的方式多种多样，但有一点是相同的，就是用生动的语言引起观众收看的兴趣。
观众收看电视新闻的状态对写作提出了特殊要求，即首先写好节目预告。
预告写作的作用，关键是调动观众的收视兴趣。在联播型新闻节目中，往往是预告节目的主要内容。通常，以直截了当方式将新闻标题播放出来。画面上，如果是两个人播报，每人一条轮换预告。一般只出现播音员或主持人。如果是一个人播报，可以利用电视特技以抠像方式在屏幕的侧上方展示画面。在专题性新闻节目中，节目预告往往将一次节目全部选题报告给观众。预告的方式比较灵活，但不能冗长，以免观众失去耐心。有些节目只有一个选题，预告时要注意避免平铺直叙，要找到一个趣味来吸引观众。专题性节目预告常常用典型画面加上响亮的提示语。有些节目利用特技、音乐加以处理，以吸引观众收视。中央电视台《社会经纬》节目中的“节目导视”，制作得较为生动、简洁。不但提供了信息，而且调动了观众的收视兴趣。
总之，新闻节目预告的作用是以传播重要信息的简洁方式调动观众的收视兴趣。在调动观众收视兴趣的同时要注意新闻节目的严肃性，不能搞新闻噱头，不能掺杂娱乐成分。简洁、明了、具体、生动是节目预告写作的要领。
3。新闻提要的写作
每一次新闻节目，一般都要有提要。新闻提要的作用主要表现在两个方面。一方面，它能突出重要的新闻消息和事件，有效地吸引观众注意收看。另一方面，新闻提要能起到指导收视的作用，用寥寥数语告诉观众一次节目的大致内容，使观众在把握全局的基础上，有期待有选择地收看。
广播新闻提要大致有两类。一类是放在一次新闻节目开始时的总提要；一类是在新闻播出过程中起提示、说明作用的穿插提要。
总提要的撰写通常是选择若干条重要新闻，用一句话或一行字概括新闻的核心内容，简洁明了地告诉观众本次新闻节目的全貌和重点。
新闻播出过程中穿插的提示和说明常用于强调某条新闻的重要意义，说明若干条新闻之间的联系，讲述几种现象和事实所带来的正、负效应，显示一次新闻节目在编排上的分类与段落。
这类穿插在节目中的提示实际上是把编排思想贯穿在整个节目中，它把许多单条新闻结成一个有机的整体。同时，对一条新闻中重要的事实和观点予以提示，巧妙地把新闻节目按内容或形式分门别类。
提要把同类或有呼应关系的新闻编排在一起，使之起到相互印证或对比说明的作用，强化了新闻事实的意义和力量，并在有限的时间内加大了新闻播出的信息量。
在插播广告的新闻栏目中，每次广告之前，节目主持人通常要预告一两条广告之后的新闻，旨在吊起观众的胃口，吸引他们不要转看其他电视台的节目。
电视新闻提要的作用是引起观众的注意，以便关切节目的内容。
一般情况下，播音员或主持人先出镜播送节目预告。预告之后播放节目内容提要。在播送内容提要的同时选择当次节目最重要的内容和最吸引人的典型画面。
目前，播送内容提要的方式有这样几种：
一是用典型画面配提要解说，画面可以运用特技手段，以翻页、画框等方式展现。在播送提要时，特技画面可以给观众视觉感受上的新鲜感，文字提要力求干净、利落、不拖泥带水。中央电视台《新闻联播》采取的方式就是这样一种。