11．打造自身的金字招牌
李嘉诚语：
在人生的旅程中，我总要留下一点什么吧！
我希望能在我的有生之年尽量做些能做到的事，尽量在人间播下种子，这才是值得的。
每个商人都应当有自己的金字招牌，这样才能有大效益。李嘉诚善于打出自己的金宇招牌，并在招牌寻找人生财富。
在广州，据广州市城市建设开发总公司透露，从1992年秋起，他们就在与李嘉诚的长实、新鸿基地产、香港多间中资港资银行，商谈合作兴建一幢73层高的国际金融中心大厦。大厦占地5．5万平方米，楼面积30万平方米，以当年物价计需投资3．5亿美元。
现在，这幢全广州市最高的摩天大厦，已在天河拔地而起，成为广州天河新城区的招牌建筑。
李嘉诚可称为广告大师，他有着非常强烈的广告意识。
正如说到白天鹅宾馆，人们就联想到霍英东一样，李嘉诚希望创出自己的招牌。
现在终于如愿，提到广州最高的摩天大楼，人们就会想到李嘉诚。
不管哪一个行业哪一个层次，只要拔得头筹，都令人注目，就会变成无形资源。
1992年11月下旬，李嘉诚与胡应湘达成协议，合作发展广深珠高速公路第二期广州至珠海段。
总投资为96亿港元，长实与合和共持控股权。
其余股份由新鸿基地产及数间日资公司拥有。
投资回报靠征收费用，是一项投资大、风险大、见效慢的长线基础投资。
李嘉诚看准这段公路的前景非常广阔，虽然回报缓慢，但长期而稳定，随着经济的进一步发展，高速公路还会升值，使用频率还会更高。
此外，铺路多少兼有行善积德的意蕴，而李嘉诚一向很注重好名声。
事实上，好名声也给他带来了丰厚的经济利益。
在上海，李嘉诚的一项大手笔是海港工程。
这是他1992年9月间在上海考察码头设施的结果。
11月23日，和黄集团及上海港务局，就合作经营项目——上海集装箱码头有限公司达成原则协议。
和黄投资60亿人民币，建设金山标准集装箱码头、国际深水港码头等项目。
据预测，到90年代末，上海的货柜吞吐量，将会达到世界第一货柜港香港的1／3。
下世纪的前景，更是不可估量。
李嘉诚不仅在香港拥有货柜码头的半壁山河，还将在内地的货柜码头业坐大，成为亚洲首席私营货柜码头大王。
在亚洲称王，使李嘉诚牢牢掌握了主动权。
内地与香港在货柜码头方面可以互为掎角，遥相呼应，兼顾统筹。
在海南，1992年9月初，长江实业、香港熊谷组、中信旗下的荣高贸易、台资大中华及海南省3间银行，合组海南洋浦土地开发有限公司，计划投资180亿港元发展洋浦自由港，长实占一成股权，投资约18亿港元。
感悟：
经商有法，但无定法。“打造自我”不是懒而不做，而是一种巧妙打造自我，推销自我的方法。每个商人都应有自己的金字招牌，这样才能有大效益。靠这种金字招牌，就能赢得顾客，获得回报。