装修示范单位,是效仿长实的一贯做法,但恒基另有创新。
李兆基聘请著名设计师萧鸿生推出8款装修,可供买家任意选择,最便宜的一款仅4万多港元一套单位。8款各具特色,极易为买家接受。
14日,恒基开始安排看楼。公司安排免费巴士不停往返沙田广场至新港城之间。私车看客,可获3小时免费泊车。看客免费享用早餐晚餐。这又是吸引看客的系列条件之一。
聪明的李嘉诚,岂会错失马鞍山看客如云的良机?
13日晚,李嘉诚从媒介获悉恒基的楼价后,马上将海柏花园定价电传给各传媒,每平方英尺售4040港元,较新港城的平均楼价要低60港元。
双方从董事到职员都开始互相攻讦对方。
恒基造声势到16日星期天步入**,与新港城相连的八佰伴商场开张,看客如潮。
周一起,就有买家提前排队,等周二正式发售。
长实见势不妙,又出新招。
周一晚11时左右,就在排队等候新港城发售的人龙前(已有180余人夜排队),挂出一条醒目的长幅:
“海柏花园每尺仅售$3275元起!”
这大概是同业竞争最可怕的情景——顶烂市。
一时间,新港城排队的人龙缩一截,跑掉近20人。
据香港某周刊《二李决战马鞍山》一文报道,恒基首天只卖出七八成单位,较预期逊色。
李兆基总算沉住气,表示不会再减价与海柏对撼,不再与超人顶烂市。
在美丽华收购战中,李嘉诚则大吃了李兆基的亏。
这次马鞍山比拼,长实虽未令恒基铩羽,也总算杀了一杀李兆基处处与超人争锋比肩的气焰。
在这场争战中,双方招数迭出,甚至出现互相诋毁和顶烂市的情况,实在不像两位商界大亨的所为。
李嘉诚还有失一贯的君子作风。
李嘉诚也一反其不抱买古董心理的经商常态,在这一役,不惜一切代价,志在必胜。
这里有一个背景,就是李嘉诚在对美丽华的收购中,李兆基半路杀出,令李嘉诚半途而废,功亏一篑。
超人无往不胜的风头受挫,对其形象及信誉度都有影响。
如果马鞍山战役再落败,就难免令人对超人产生“廉颇老矣,尚能饭否?”的疑问。其负面影响会立即显示在股市上,并波及其所有事业。
股市的号召力来自于股东及股民的信心。小股东及股民的信心又来自于大股东的形象、信誉及实绩。
所以,李嘉诚誓要挫败李兆基,从商业角度考虑,属精明之举。
感悟:
武侠小说中高手过乎,往往是人出招只凭气势便可分出输赢,这就是智慧和胆量的双重较量。狭路相逢智者胜。智如李嘉诚、李兆基者相争之间必然会生出惺惺相惜之感,毕竟,在战争上除了殊死拼杀外,还须考验一个人的智谋。李嘉诚获胜、兆基让步都是一种智慧的表现。